Paul Rand vastutas ühekaupa ettevõtte logodesse klassika, elegantsi ja kõhutähe sissetoomise eest. Üks suurimaid graafilisi disainereid, kes eales sündinud, muutis ta oma lihtsustatud, kuid samas uuendusliku disaini ja modernismiga täielikult oma tööstust. Huvitav on see, et ta mitte ainult ei muutnud kujundamise kulgu, vaid muutis ka maineka ameti, mis seni ei pidanud suurt tähtsust. Veelgi enam, ta uuendas ka teiste disainerite mainet, alates kommertskunstnikest kuni graafiliste disaineriteni. Randile ja tema loomingule sarnanenud eripära oli rõhk, mille ta pani lihtsusele ja minimalismile. Lisaks oli tal võimalus muuta ilmalikud fotod dünaamilisteks kompositsioonideks. Oma elu jooksul kujundas ta palju plakateid ja ettevõtte identiteeti, sealhulgas IBMi, UPSi ja ABC logosid, millest enamik on endiselt tänapäevalgi kasutusel. Just oma panuse eest graafilise disainerina kutsuti ta New Yorgi kunstiliste lavastajate klubi kuulsuste saali 1972. aastal.
Lapsepõlv ja varane elu
Paul Rand sündis Peretz Rosenbaumina New Yorgis Brooklynis.
Uhke laps, ta asus maalimisse ja muudesse kunstiliikidesse juba noorelt. Algusaastatel maalis ta isa toidupoes märkide maalimist ja kooliüritusi.
Tema isa jaoks oli loomulik, et ta ei mõelnud kunstist kui leiva ja või ainsaks pakkujaks. Sellisena nõudis ta noorelt Rosenbaumilt Manhattani Harreni keskkooli minekut.
Loobumata oma kirglikust kunstist, võttis ta öökunstiklassid kunsti alal Prati instituudis ja mitmes muus instituudis, sealhulgas Parsonsi disainikoolis ja kunstiüliõpilaste liigas.
Vaatamata kunstitundide pidamisele oli tema mõistmine ja teostamine kunstist enamasti iseõppinud. Suur osa õpituist oli inspireeritud Cassandre ja Moholy-Nagy teostest.
Karjäär
Tema esimene professionaalne samm kunstimaailma oli osalise tööajaga sündikaadis, mis pakkus graafikat erinevatele ajakirjadele ja ajalehtedele. Tema profiil hõlmas aktsiapiltide loomist.
Oma töö ja klassitööga žongleerides õnnestus tal koguda suur portfell, mida mõjutasid saksa reklaamistiil ja Gustav Jenseni teosed.
Ta tahtis kaotada oma silmapaistva juudi identiteedi ja vahetas selle nimel oma nime ja perekonnanime. Kuni Peretzist sai Paul, muudeti Rosenbaum Randiks. Uus nimi kõlas rohkem ameerikalikult, aidates teda selles protsessis.
Uus nimi ja uus identiteet tegid tema jaoks imet, kuna ta kogus palju kuulsust ja tähelepanu. Kahekümnendate aastate alguseks oli ta pälvinud rahvusvahelise tunnustuse ja temast sai üks oma ameti ihaldatud kunstilisi juhte.
Huvitav on see, et tema kujundused ajakirja Direction kaanel tekitasid laineid, kuna ta ei nõudnud selle eest tasu täieliku kunstilise vabaduse eest. Kujundusi hinnati nende uudse mustri ja keerukate detailide poolest. Samuti panid nad aluse Paul Rand ilmele.
1936. aastal tehti talle ettepanek töötada välja ajakirja Apparel Arts juubelinumbri lehe paigutus. Omal ajal õppis ta Euroopa kunsti ja disaini olulisust. Ta sai isegi teada, et jooned, kujundid ja värvid muutusid visuaalses kommunikatsioonis sõnumeid edastavateks märkideks ja sümboliteks.
Arvestades tema võimet muuta tavalisi pilte dünaamilisteks kompositsioonideks, teenis ta täiskohaga ajakirja Esquire-Coronet kunstijuhi ametikoha. Ehkki ta keeldus pakkumisest esialgu, arvates, et tal pole seda tööd, võttis aasta hiljem ettepaneku vastu. Sellisena oli ta 23. eluaastal vastutav Esquire'i moelehtede eest.
1941. aastal asus ta tööle William H. Weintraubi reklaamiagentuuri kunstilise juhina, kus ta tegi koostööd copywriter Bill Bernbachiga. Seal töötas ta kuni 1954. aastani.
Tema tehnika hõlmas põhimõtteliselt teksti ja piltide ning sõna ja piltide kombineerimist, et moodustada tõhus ja kaasahaarav sõnum. Ehkki enamik tema reklaamikujunditest oli uuenduslikke, tuleb eraldi mainida Orbachi kaubamaja reklaami. Samas võttis ta kasutusele uue lähenemisviisi reklaamikoopia ja kujunduse reklaamimisele.
Tema loomingut eristas ülejäänutest see, et tema graafikasse viidi kõrgete kunstide kujunduses tavaliselt leiduvaid teemasid. See aitas tal ületada lõhet graafikute ja Euroopa modernistlike meistrite elukutse vahel.
1947 tuli ta välja New York Subways Advertising Company plakatiga, kus ta paigutas erksate värvidega täpid ja kontsentrilised ringid. Plakat ei olnud mitte ainult illustreeriv pilt, vaid tundus vaatajatele dünaamilise kompositsioonina.
Pika karjääri jooksul oli tema kõige olulisem väljund, kui ta kujundas mõnede rahvusvaheliste ettevõtete, sealhulgas IBM, ABC, Cummins Engine, UPS ja Enron logod ja korporatiivsed identiteedid. Huvitav on see, et mõned neist on praegusel ajal endiselt kasutusel.
1956. aastal määratles ta IBM-i korporatiivse identiteedi, kujundades selle logo, mida ta muutis neli aastat hiljem, 1960. aastal. 1972. aastal lõi ta triibulise logo, milles ühel oli kaheksa riba ja teisel kolmteist riba. Ta kavandas isegi IBM-ile pakkimise, turunduse ja mitmesuguse kommunikatsiooni.
Aastal 1956 astus ta Yale'i ülikooli teaduskonda ja tema ideed mõjutasid laialdaselt mitmeid Ameerika disainerite põlvkondi. Ta kirjutas põhjalikult graafilise disaini alal, millest mõned hõlmavad „Mõtteid disainist”, „Kujundaja kunst”, „Kujundus”, „Vorm”, „Kaos” ja „Lascauxist Brooklynini”.
1960. aastal lõi ta kaubamärgi Westinghouse, mis muutis lihtsuse olulisust punkti saamiseks. Minimalistlik kujundus rõhutas suuresti punkti, mida ettevõte soovis läbi viia.
Tema silmapaistvam hilisem töö oli Steve Jobs NeXt Computeri korporatiivse identiteedi jaoks. Tüüpilise 'Paul Rand' ilmega sulandumiseks oli kujundus lihtne, jagades ettevõtte nime kaheks reaks, mis tekitasid visuaalse harmoonia.
Auhinnad ja saavutused
1972. aastal kutsuti ta New Yorgi kunstijuhtide klubi kuulsuste saali.
Isiklik elu ja pärand
Ta hingas oma vähktõbe 1996. aastal Norwalkis Connecticutis. Ta oli oma surma hetkel 82-aastane. Ta lamab Beth El kalmistul.
Trivia
Ta oli üks esimesi Ameerika kommertskunstnikke, kes võttis omaks Šveitsi graafilise disaini stiili. Ta kujundas ettevõtete hiiglaste IBM, ABC ja UPS logod, millest enamik on endiselt tänapäevalgi kasutusel
Kiired faktid
Sünnipäev 15. august 1914
Rahvus Ameerika
Kuulsad: kunstnikudAmeerika mehed
Surnud vanuses: 82
Päikesemärk: Leo
Tuntud ka kui: Peretz Rosenbaum
Sündinud: Brooklyn, New York, USA
Kuulus kui Graafiline disainer ja kunstiline juht
